博物馆中，隐藏着文旅界的达芬奇密码！

最近，重庆大学花了670万打造的“门面”——重庆大学博物馆成为公众关注的焦点，15日，这座开放刚满一周的博物馆因外界质疑展品“假得荒唐”而匆匆关门，令人唏嘘。博物馆作为文化资源高度集中的机构，在传承文明、传播文化方面起到的作用是独一无二的。近年来，尤其是博物馆免费开放以来，“博物馆热”逐渐被推向高潮，文物逐渐“活了起来”，但作为文旅人，要看到博物馆内容的“活”，更要推动其有价值的“活”。今天小智就带大家进行“博物馆”热下的冷思考。

玩出花样！看博物馆业态新风尚

博物馆承载着一种历史的记忆，具有一定的社会教化功能，是学校历史课堂向社会的延伸，随着整个社会对文化教育的重视和免费开放政策的普遍实施，某些城市的博物馆已成为旅游的重要线路。文化体验化、旅游化的市场需求催生了博物馆旅游的热潮，不仅改变了传统文化曲高和寡、阳春白雪的尴尬局面，更点燃了民众对博物馆旅游的热情，博物馆也正在成为文旅融合发展的前沿阵地，各种创新的发展路径不仅让博物馆旅游迎来春天，更孕育了多样的风尚产品业态。

1——影视剧IP

故宫、卢浮宫、纽约自然历史博物馆……每一个博物馆的背后都是一个独特的文化IP。从《卢浮魅影》开始，博物馆有了与影视的跨界融合，《达芬奇密码》更是将卢浮宫推上了顶峰。《博物馆奇妙夜》的一、二、三部分别让纽约自然历史博物馆、华盛顿史密森博物馆、伦敦大英博物馆火了一把。央视开播的《国家宝藏》让博物馆的搜索指数上升50个百分点，影视剧IP充分释放了博物馆的旅游潜力。

2——品牌文创旗舰店

以文化IP为基础的特色旅游商品通常都具有较高的附加值，因为博物馆的文化产品本身就具有艺术性。当下的博物馆日趋年轻化、时尚感、科技感，越来越贴近我们的生活，这也是故宫上新年入10亿的秘密。故宫上新、卢浮宫蒙娜丽莎、大英博物馆小黄鸭……这些自带IP的文创商品都成为博物馆的新爆点，文创旗舰店成为博物馆的“标配业态”。

3——智慧互动展陈

虚拟现实技术、人工智能科技让博物馆的互动展陈变为可能，那些古籍中的历史人物能够穿越千年为我们生动讲述中华文化的博大精深。在2017年的中国国际数博会上，机器人王阳明的形象便鲜活地展现在人们面前，仿照王阳明真实自体在宣纸上写出“知行合一”四个字。这种交互式、沉浸式的文化体验方式大大增强了传统文化的吸引力，游客也乐于接受这样的博物馆展陈。

4——室内外实景演艺

剧场、秀场、实景演艺等业态也开始出现在博物馆的旅游开发当中。秦始皇兵马俑博物馆推出的穿越千年时光之旅——《秦》秀、大报恩寺遗址博物馆打造的世界首台博物馆实景演出——《报恩盛典》，这些现代科技与历史文化碰撞出的结晶将文化生动化，成为博物馆旅游的又一张新名片。

热点冷思！解“博物馆热”背后深因

“博物馆热”的持续发酵是文旅深度融合的典型产物。文旅融合浪潮下，文化部、国家旅游局职能重组，文化和旅游部成立，全面统筹文旅事业发展，成为文化要素旅游化的制度保障；且国家部委先后出台《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《国家文物事业发展“十三五”规划》……为博物馆旅游营造良好生境。

由此可见，随着我国主要矛盾的转移，旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”发展日益旺盛，且社会公众对博物馆社会化认知也发生明显变化，即人们对博物馆的诉求与当前经济发展水平相适应，这意味着以“博物馆+旅游”为代表的文化旅游已经成为提升民众精神生活幸福感的重要抓手。

再者，科技让博物馆有了张现代的脸。虚拟现实技术、人工智能技术等现代科技为文化旅游插上腾飞的翅膀，促使旅游产品智慧化、旅游体验深度化，博物馆旅游实现互动化，即能从视觉、听觉、味觉、触觉牢牢抓住游客的感官体验。体验经济时代，博物馆不断为游客制造兴奋点，使游客能在深度游览中“嗨起来”。且不能不提的是，故宫这位带头大哥做得好。2002年的故宫，开放面积仅有30%，游客人数是800万；2012年，开放面积增加到45.79%，游客人数增长为1514万；到了2018年，开放面积达到83%，游客人数超过1700万。

在将近20年的时间里，故宫成功跳出了旅游景区的窠臼，成为文博界的超级网红IP。在石渠宝笈特展、千里江山——历代青绿山水画特展；APP制作如胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天、韩熙载夜宴图、每日故宫、故宫陶瓷馆、清代皇帝服饰、故宫展览等展览中；在《故宫100——看见看不见的紫禁城》《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等文博类节目中都首屈一指；故宫的文创产品，可谓一骑绝尘。截至2017年底，故宫的文创产品突破1万种，年销售额高达15亿元，也为中国其他博物馆做了好榜样。

品质、经营、安全 发光的同时面临考验

随着资本的注入，博物馆+旅游开展专业化讲解以及深度游也会涉及经营收费，市场上有不少收费昂贵但效果不尽如人意的研学项目，有的甚至突破底线，可以说是给行业抹黑。笔者认为博物馆研学更需注重准确性、特色化和安全系数。

且博物馆经营也面临着缺少资质好、业务熟的旅游合作单位的困境。旅游机构往往觉得博物馆活动不赚钱，不太愿意接，博物馆方则希望提供高质量的车辆、餐饮和住宿配套，因此对旅行社要求较高。在双方博弈中，消费者很容易成为受伤的第三方。这意味着博物馆资源与旅游资源深度整合，十分考验文化和旅游领域从业人员的智慧。从展陈思路到旅游线路、从有限展厅到广阔天地、从潜心研究到市场经营，都需要行业各方人士凝聚共识、通力合作，才能真正深化文旅融合，为观众提供更精良的文化旅游产品。

习近平主席在讲话中指出：“要让历史说话，让文物说话。”从旅游角度来说就是博物馆旅游产品化，作为文旅人，要思考文物说话给什么人？文物说话如何让人听懂？如何让更多的人听文物说话？如何把文物说话延伸到博物馆之外，产生更大的价值？带着这些问题，海蓝创展将在行业中更细耕耘，以期得到更优解与文旅人共享。