武汉海�**极地海洋公园品牌服务全案

抓住品牌需求：2013年，武汉海�**极地海洋公园面对同城的竞品压力越来越大，品牌端需要在同一市场与同质化的产品业态下形成差异化的传播。通过对市场、竞品、消费者的分析，我们发现，海洋公园运营到第二年的时候，因为同城同类产品的存在，消费者难以建立起对品牌的差异化认知，故无法获取品牌的独特优势。

制定品牌策略：将品牌slogan定位为——乐享两级在一起；品牌倡导生活化，人格化；提出四季产品，着重强调极客的极度体验。

品牌符号化：每个人心中都住着一个魔鬼，每个人心中也会住着一个更丧气的自己。故我们创造人们心中的“丧”符号形象——丧气熊，他代表人们的种种无奈、不忿、自嘲。创意丧气熊系列“丧金句”，并以漫画的形式进行连载。一番丧气的吐槽后进行大转折，提出“消灭丧能量，来海洋公园”。在微信朋友圈传播外也可选择在漫画类网站进行连载（如腾讯动漫频道）。

线下活动：8月28日七夕节，线下举办情侣“撕去丧能力”撕名牌大作战。以“丧”金句为名牌，规定时间内撕掉最多名牌的参与者获胜获奖。活动最后，参与者一起将“丧名牌”抛向空中，告别生活中的种种丧气，珍惜爱，好好爱！