2020年,全国3万方以上的商业体将突破7000家。在商业体大扩张的背景下却是“你有、我有、全都有”的业态高度同质化竞争。打造沉浸式、零距离互动体验的新型室内主题萌宠乐园产品成为商业体决胜突围的利器,并由此掀起了一场拯救商业体的启萌运动。
2017年6月,国内第一家新型室内主题萌宠乐园——来自韩国的zoolungzoolung武汉天地壹方购物中心店开业。海蓝创展团队第一时间关注了这一产品。惊喜之余,更是看到了这类产品在中国的巨大市场以及产品自身的提升空间,并由此展开了对这类产品的深入研究。2017年末,海蓝创展与海昌集团达成合作,全力开发新一代的室内主题萌宠乐园。2018年7月,海蓝创展助力苏州海昌萌宠Park盛大开业,将我们对产品、市场的理解变为现实。下面就总结一下萌宠乐园的十大优势。
一、环境优势。室内项目受季节、天气影响较小,并且共享商业体的洗手间、停车位、媒体等商业资源。共享商业体的客流资源的同时更能以自身的吸引力拉动整个商业体的客流量。
二、海陆空三栖动物天堂。依托强大的动物资源,为消费者呈现海陆空三栖动物欢聚一堂,满足消费者的猎奇心理,带给消费者更多的惊喜。
三、品牌IP化。创造消费者喜欢的IP形象,打造品牌的人格化。针对自身不同区域选择具有代表性的萌宠,进行主题IP的设计和打造;通过结合整体园区的故事线内容打造独特的、专属的体验,创造具有自己特色的专属IP。
四、沉浸式体验。代入感、沉浸式,欢迎来到萌宠的国度。以IP为依托,打造萌宠Park的故事线,并通过集章、互动、消费者参与的环节营造代入感。配合场馆的造景、美陈、全员演绎打造消费者非日常的沉浸式体验。
五、零距离互动。这是一个捧在手里的萌宠世界。高度驯化的萌宠动物、去牢笼化的展现形式、近距离的喂食互动、捧在怀里的亲近触摸,再加上妙趣横生的动物表演,整体打造出零距离观赏、接触萌宠动物的超级互动体验。
六、主题演艺。以动物为主角,打造萌宠世界的联欢会。表现小动物的各种才艺,并结合演员的表演、灯光舞美、新媒体技术的应用,带给消费者不一样的娱乐体验。
七、重复造访。将动物的科普类信息与集章闯关等新玩法相结合,创造动物观赏之外参与感、互动性更强的消费体验。并结合科普会员体系与主题节庆活动,打造非日常化体验,创造消费者重复造访的理由。
八、拉动二消。项目动线上设立“软萌小筑”“萌宠商店”等休息、购物区域。满足游客游玩之余的休憩、餐饮、儿童攀爬娱乐、萌宠衍生品购物的需求。创造更好的消费体验的同时,更加有效的补充门票收入。一起把萌宠世界带回家。
九、一站式体验。产品线丰富,消费者的体验内容更加多样性,使得整个游览过程的娱乐化体验更加的紧凑、充实、丰富。创造更多的惊喜,并满足消费者的不同需求。打造看、玩、学、购,一站式全方位娱乐体验。
十、营销护航。产品精准的锁定市场范围与消费者人群,并通过渠道运营管理、主题节庆产品开发、品牌整合传播等科学的、系统化的营销管理,有效的达成销售目标。