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每过十年，“早上八九点钟的太阳”就要换一批新鲜血液。从改革开放后算起，如今登上舞台的00后已经是继80、90后的“三代目”。
然而和前辈们不同的是，伴随着独生子女政策进入历史，00后已经成为新中国以来唯一的“独二代”。此外，他们的出生和成长经历了互联网从PC转型移动的大浪潮，是真正的移动互联时代的第一批居民。这样一批承上启下又有明显特质的人群，当他们成为消费市场上的生力军的时候，他们爱玩什么？爱怎么玩？将对主题娱乐乃至文旅版图有着怎样的影响？海蓝小智与你一起探究Z世代主题之娱。
00后三大娱乐密钥——社交、潮流、个性
从红杉中国种子基金发布的《创造未来——红杉00后娱乐消费研究报告》可以看到，社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的娱乐特质，这体现在00后的父母是我国实⾏计划⽣育的第⼀代，00后⼀出⽣就生长在典型的4+2+1的家庭环境下，再加之这⼀时期的经济、科技的极大发展，使得00后在丰富的物质和⽂化⽣活中长大，这样的成长环境，使得他们智力发展水平较高、且独立决策意识和能力都较强；但与此同时，以自我为中心、个性强的特征也更为突出，对情感和社交诉求强烈，渴望得到⽗⺟和社会的关注，希望有自己独立的社交⽣活圈。
00后不断扩大的“个性潮流社交圈”意味着简单的线下主题落地已远远不能满足00后的三大需求，对于主题娱乐产业的全产业链而言，向00后抛出橄榄枝成为首要任务。小智认为，获取用户的最好方式就是快速与用户产生联系，并让用户真正融入、有效感知与真实反馈。无论是IP形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送，还是提供量身定制二消产品与会员体验，对00后用户的转化和黏性提升都有帮助。而在营销层面上，必须建立全生命周期用户营销体系，充分挖掘用户价值，再用溢出价值反哺自有的主题资产。
IP实景化——当梦想照进现实
00后最爱什么？动漫？爱豆？童话故事？他们求的是爱而不得的稀缺感，而当IP走出书籍和荧幕，实景化在00后面前，难免火爆整个资本市场。那么, 何为IP实景化？
IP实景化就是把虚拟的动漫、电影、传说故事、甚至卡通表情包等IP建造成真实的场景（如主题公园、主题场馆、主题街区、主题店铺和餐厅等），以实景娱乐的形式呈现给大众去体验。实景化的IP内容有很多种，目前市场上最常见的是动漫作品或形象的IP实景化。另外还有影视作品、名人明星、和文学作品等IP也是实景化的常见内容。
具体看向国内，珠海横琴2019年的新项目狮门娱乐天地，以六部风靡全球的系列电影作为场内设施的背景故事，包括《饥饿游戏》、《暮光之城》、《神战：权力之眼》、《分歧者》、《惊天魔盗团》和《金蝉脱壳》，将电影IP成功落地，并配套相应主题的设施及服务，打造出全方位的沉浸式体验，已成为大湾区年轻人必去的网红打卡点之一。
放眼国外IP实景化进程，格外有趣。以明星生存者“贝爷”（贝尔·格里尔斯）为主题的冒险景点在英国伯明翰开业，贝爷承诺将“努力精神”带到此景点。景点的投资额约为2000万英镑（约折合1.8亿人民币）。贝爷的冒险共分为五个区域，提供一系列高难度挑战的体验，包括生存迷宫、攻击体验、目标射箭和代码破解室内逃生等。
从国内外的IP实景化的案例可以看出，IP实景化的模式开始变得越来越灵活，比起过去大IP实景化上马就是过亿的重投资局面，这几年资本轻装上阵给了IP迅速布点落位更高的可行性。一方面IP题材不断拓展，从以前以动漫为主的IP题材，扩展到名人明星和文学名著发源地；另一方面实景形式多样，以前的IP实景化形式多以主题娱乐场馆为主，现在的形式开始变得多样化，包括泛教育相关场所和单一的骑乘设施等；且合作模式灵活性不断提高，IP方可以授权给投资方去进行实景化，也可以自己与专业公司合作开发实景化产品。
可以说00后的梦想需要IP实景化来照进现实，同时IP实景化的梦想需要纵深的落地模式才能照进现实，想要在这片蓝海中分一杯羹，选择适合自己、吸引年轻人的IP题材和合作模式是成功的第一步。
科技是载体，内容打动人心
00后对于高新科技有着敏锐的嗅觉，他们喜好新奇有趣的体验。这意味着高科技与主题娱乐的结合既能满足年轻客群的追求，又能为旅游行业源源不断地注入新鲜的血液，是未来主题娱乐乃至文旅发展的大势所趋。而VR/AR与景点结合打造的沉浸式体验即是高科技旅游市场的主角。与之前盲目投资大规模新VR/AR景点相比，目前VR/AR市场更趋向于谨慎扩张，即在原有的场馆中融入VR/AR体验，或者在知名IP的基础上打造VR/AR的沉浸式体验。
行业专家指出，VR市场前景是良好的，但仍需要一段时间的探索和发展。目前来看单纯以VR来打造，业态会略显单一，且VR体验的频效问题，以及技术和内容还没有足够的吸引力，还是需要加以综合，如声、光、电的演艺等。
在小智看来，VR只是一个技术并不是主题，而主题更多的是内容。现在看来，多数VR内容的制作并不是特别精良且叙事手段较少，以短平快为主，如FPS对战等较为常见。因此在内容方面还是有很长的路要走。且优秀的内容更不能盲目利用科技落地，更应注重在地文化的融入，当00后们来到一个旅游目的地时，他会想要了解和体验当地文化，而融合当地文化的表现形式和演绎方式有很多，VR等新媒体艺术或许会是不错的选择。
红衫中国根据00后⽤户使⽤泛娱乐类应⽤的深度、频度、消费⽔平、付费意愿，进⾏特征聚类为三个特征组，包括潮流引领者、娱乐猎奇者、时尚追随者。就好像每个班级里总有那么一个校服反穿、引领潮流的文艺委员；一个一下课就冲到小卖店卖绿舌头雪糕的猎奇者；一个别人中午吃什么也跟着吃什么的小跟班。进入Z时代，文旅人必须要找到属于自己的标签，与Z世代们打成一片，毕竟，谁拿下00后，谁就拿下了未来。海蓝创展也将在这场文旅攻坚战中，不断逆生长，创造更具活力的行业价值。