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国潮、国货、国风是时下营销行业炙手可热的话题，从李宁“番茄炒蛋”体操服闪耀巴黎时装周，到故宫口红、天猫国潮行动，在创意营销的推波助澜下，中国制造正以独特的魅力反哺国人的文化认同，也改变着国人对潮流文化的理解。然而，国潮究竟能表达多少中国文化内核？是符号化的营销还是深入浅出的传播？文旅行业该如何借助这波国潮热打造自己的爆款产品？对于文化资源深厚的景区来说，这是个不可错过的好机会。
Coffee or Tea？把文化自信融入城市、景区和生活
与80后、90后追捧进口产品和西方文化不同，95后和00后是从物质资源丰富的童年成长起来的，他们认为国货并不比进口货差，只要品牌能表达自我主张，就愿意买单消费。可以说，他们是一手拿着冰美式，一手拿着小罐茶的一代。但是，关于传统文化的内核，大部分年轻人只知其一不知其二，跟风社交媒介的符号化国潮，对深层次的文化浅尝辄止。这一方面源于当今碎片化、粉末化的信息传播模式，另一方面也提醒了营销人尚有未开垦的处女地。“好故事是最好的营销”，我们的城市、景区、人文生活有哪些好故事尚未被挖掘、包装和传播？文化自信，是中国特色社会主义的“第四个自信”。一个民族需要有民族精神，一个城市同样需要有城市精神。城市精神彰显着一个城市的特色风貌。要结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心。因此，打造自己的城市精神、打造景区的文化IP、打造城市生活人文气质，是实现文化自信、深挖文化内核的路径。把文化融入城市、融入景区，就会形成一个强大的磁场，吸引着根植于中华文化沃土的四面八方的游客前来打卡。魔幻山城重庆、豪爽洒脱的西安、快活漫旅的成都、冰雪梦幻的哈尔滨，这些都是整合旅游资源、注入文化养料而形成的IP城市。
张艺谋《归来三峡》的文化传承与创新
近年来，旅游演艺越来越多，在文旅融合的大旗下，打造最具中华传统文化的演艺是各大景区的又一战场。在众多演艺中，由奉节县和张艺谋团队联合打造的大型诗词文化实景演艺《归来三峡》备受瞩目。
与张艺谋团队以往的“印象”系列、“又见”系列相比，《归来三峡》整台演出以天地为舞台、山水为幕布，以奉节白帝城、长江三峡夔门和瞿塘峡三大景点为背景，更多使用声、光、电等高新技术呈现方式，再现诗词创作意境，同时也是全球内河水上工程体量最大、技术最复杂的水上实景演艺项目。《归来三峡》于2018年12月15日晚在奉节县白帝城•瞿塘峡景区首演。据统计，首演季共接待观众26417人，上座率超95%，得到了全球观演者的广泛好评。为什么张艺谋说《归来三峡》是“传世之作”？因为它完成了文化的传承与创新。《归来三峡》摒弃以往的诗歌诵读和演绎的方式，运用新时代的声光电技术，采用传统的中国画线描技法、长卷方式，用灯光勾勒出弯月、山水、小船、树木等景物，犹如诗歌的简洁语言，高效唯美，在夜晚的蓝色背景与舞台灯光映衬下构成梦幻般的诗意画面。十首中华传统经典诗词娓娓道来，穿越历史回到诗人作诗时的情景，让观众感同身受。这几首妇孺皆知的诗词，在演艺中更鲜活、更生动、更能直击人心，让人感受到中华文化的震撼与魅力。面对西方文化的冲击，如何坚守文化自信，如何处理传承与创新的关系？海蓝创展认为，应该在积极探索传统和现代之间建立转换通道，将厚重的文化和轻松的表达有效转换，让古老文化融入现代潮流，让高贵灵魂融入平凡故事。正如《归来三峡》，将天地诗心、巴渝风情、历史长河在促膝静坐中娓娓道来。
文以旅传看奉节，在三峡之巅上一堂美学课
为什么张艺谋导演的《归来三峡》会在奉节亮相，聚焦世界目光呢？这源于奉节围绕山水人文打造全域旅游，将文旅融合提升到战略高度。奉节县是一座有着2300多年历史的古城，众多文人墨客来往奉节（古称夔州），一到夔门，无不诗兴大发，创作丰盈。其中以唐宋时期为高峰。李白、杜甫、刘禹锡、王十朋、陆游、孟郊、白居易、苏轼、黄庭坚、范成大、杨慎、张问陶等在此为官、旅居，留下1万多首传世诗篇，产生了以李白、杜甫为代表的浪漫主义和现实主义两大诗歌流派。同时，奉节拥有非常丰富的旅游资源，白帝城、瞿塘峡、夔门三大著名景区，天坑、地缝、地下河、三峡之巅都在奉节。文旅融合就是要将山水人文变金山银山。奉节县委书记杨树海说：“得天独厚的山水人文‘宝藏’给了我们底气，人们越来越旺盛的精神文化追求给了我们方向，奉节会坚定走好文旅融合这条转型之路”。文以旅传、旅以文兴，央视节目《中国诗词大会》带火了“中华诗城”重庆奉节。奉节也发出了“三峡之巅，诗•橙奉节”品牌口号，向世界人民邀约。在都市人繁忙焦虑的生活中，在复制化娱乐中，人们需要一场释放身心、汲取养分的旅行。或泛舟乘船于长江之上，或登上三峡之巅俯瞰壮丽山河；看鬼斧神工、雄奇险峻的三峡，看全球超级工程、彰显民族自信的三峡大坝；领略国师张艺谋《归来三峡》的艺术境界，重拾经典诗词的心灵震撼；品尝巴渝风味美食、体会三峡原乡风土民情。这样的水墨三峡、诗橙奉节，是一场难得的心灵之旅。在生活水平逐步提高的当下，人们的精神文化需求日益强烈，《归来三峡》正如国人缺失已久的一堂美学课，让国人了解美、亲近美、欣赏美、追求美，在旅行中收获美，在大美中感受快乐。
旅游是载体，文化是内核，没有文化的旅游是纯物理健身运动，只有在旅游之上增加文化元素，旅游才有了灵魂。文旅融合，正填补了旅行中精神需求的空白，让文化自信有了底气，有了传承。随着旅游市场的日益发展，以文化IP为内核的旅游必定成为游客追捧的爆款。海蓝创展期待发现更多旅游“宝藏”，也期待能助力这些宝藏打造成闪耀世界的旅游金名片！